很多人做數位行銷時，第一時間不太會想到簡訊。
原因很直接，因為簡訊「看起來很貴」，而且不像 LINE、Email 那樣有完整互動和追蹤數據，所以常常被放在比較後面的順位。
但如果把簡訊拉回行銷成效來看，它其實沒有你想的那麼不划算。
以 lihiSMS 後台的大宗發送實際資料數據 來看，我們觀察到，排除重複點擊、OTP，以及高針對性的個人化簡訊後，單純大量發送的行銷簡訊，平均連結點擊率大約落在 12%。對，你沒有看錯，12%。
0.85
一封簡訊平均成本約 0.85 元台幣
850
1000 封簡訊約 850 元，也就是 850 CPM
120
12% 點擊率等於可帶來 120 次有效點擊
這代表什麼？
如果一封簡訊平均成本是 0.85 元台幣，那 1000 封就是 850 元。
若點擊率是 12%，等於能帶來 120 次點擊，換算下來，每次點擊成本大約是 7.08 元。
如果文案再優化一點，點擊率拉到 20%，那每次點擊成本甚至能降到 4.25 元。
從表面看，850 CPM 確實不便宜；但如果搭配實際點擊表現來看，簡訊未必貴，甚至可能比不少數位投放更有效率。
真正拉開差距的，不是工具，是文案
更重要的是，簡訊的成效差距，很多時候都不是差在工具，而是差在文案。
同樣一份名單、同樣一筆預算，文案隨便寫，點擊率可能只有 4% 到 6%；文案寫得夠精準、夠有感，15% 到 35% 其實都很常見。
所以簡訊行銷真正的核心，一直都不是「有沒有發」，而是「文案怎麼寫」。
好的文案，能讓同樣的發送成本換到更多點擊與轉換；不夠好的文案，則只是把預算發出去而已。
NCC 白名單，也是品牌門檻的一部分
另外也提醒大家，現在簡訊如果要帶連結，網域需要先通過 NCC 審核。流程確實比較繁瑣、等待時間也比較長，但換個角度看，這也提高了市場門檻，讓品牌簡訊的可信度更重要，也更有價值。
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