行銷很多時候，比的不是大道理，而是細節有沒有顧到。簡訊尤其如此。
先講最基本的一件事：簡訊字數有限。
一則簡訊能用的空間不多，如果網址太長，文案就會被吃掉。所以在規劃簡訊內容時，縮網址幾乎是基本動作。
但現在不只是縮短就好。
NCC 規範
簡訊中若要放連結，必須使用品牌短網址，一般大眾型短網址服務很可能無法成功發送。
品牌審核
品牌在做簡訊行銷時，最好提早把短網址和網域審核這件事處理好。
三個好處
可追蹤點擊、可即時調整連結內容，也能提高品牌信任感。
品牌短網址，不只是符合法規
使用品牌短網址的好處，不只是符合法規。
第一，可以追蹤點擊數據。第二，如果連結內容有誤，後台通常還能即時調整。第三，品牌識別也會更清楚，消費者看到網址時的信任感會更高。
很多時候，使用者願不願意點擊，不只取決於文案，也取決於網址看起來像不像一個可信任的品牌連結。
實際收到的畫面，也是一個關鍵細節
再來，還有一個很容易被忽略的細節，是「消費者實際收到的畫面長什麼樣子」。
同樣是一則帶網址的簡訊，不同設定下，手機上的呈現方式可能完全不同。
有些會出現預覽框。有些會直接顯示完整網址，而且可點擊。有些看得到網址，卻不能點，整體體驗就會很差。這些差異，有時候只是因為網址前面有沒有加上 https://，有時候則和發送平台設定有關。
以使用者體驗來說，我們通常會更偏好「網址清楚可見、可直接點擊」的呈現方式。因為消費者一眼就知道那是連結，整體畫面也會更乾淨。
比偏好更重要的，是先測試
但比起主觀偏好，更重要的是測試。
在大量發送前，務必先發一兩封給自己。先確認字數有沒有被截斷、網址能不能點、版面是不是你預期中的樣子，再正式送出。
因為很多時候，影響點擊率與成效的，不一定是大策略，而是這些看起來很小、但實際非常關鍵的細節。
註冊即免費獲得200點行銷簡訊.